Kurz erklärt
User Intent beschreibt, was ein Nutzer tatsächlich erreichen möchte, wenn er eine Suchanfrage stellt. Google unterscheidet vier Haupttypen:
- Informational: Der Nutzer sucht Informationen (“Was ist CSP?”)
- Navigational: Der Nutzer sucht eine bestimmte Website (“Wolf-Agents Kontakt”)
- Transactional: Der Nutzer möchte eine Aktion ausführen (“Website erstellen lassen”)
- Commercial: Der Nutzer recherchiert vor einer Kaufentscheidung (“beste Webentwickler Deutschland”)
Content, der den User Intent nicht trifft, wird von Google abgestraft – unabhängig von technischer Optimierung.
Die vier Intent-Typen im Detail
Nutzer suchen Antworten, Erklärungen oder Anleitungen.
Typische Formate: Ratgeber, Glossar, How-to, FAQ
Beispiele: “Was ist DSGVO?”, “Wie funktioniert GitOps?”
SEO-Strategie: Umfassende, strukturierte Inhalte mit klaren Antworten
2. Navigational Intent
Nutzer wollen zu einer bestimmten Website/Seite gelangen.
Typische Formate: Landingpages, Kontaktseiten, Login-Bereiche
Beispiele: “Wolf-Agents”, “LinkedIn Login”, “GitHub Dashboard”
SEO-Strategie: Starke Brand-Signale, klare Navigation, strukturierte Daten
3. Commercial Intent
Nutzer recherchieren Optionen vor einer Kaufentscheidung.
Typische Formate: Vergleiche, Tests, Best-of-Listen
Beispiele: “beste CMS-Systeme 2025”, “WordPress vs. Astro”
SEO-Strategie: Objektive Vergleiche, Bewertungskriterien, Pro/Contra
4. Transactional Intent
Nutzer möchten eine Transaktion durchführen.
Typische Formate: Produktseiten, Service-Übersichten, Buchungsformulare
Beispiele: “Website erstellen lassen”, “SEO-Audit buchen”
SEO-Strategie: Klare CTAs, Preis-/Leistungsinfos, Trust-Signale
Intent-Matching in der Praxis
Google zeigt für verschiedene Intents unterschiedliche Ergebnisse:
- “SEO lernen” (informational) → Ratgeber, Kurse, Guides
- “SEO Agentur München” (transactional) → Dienstleister, Kontaktseiten
- “SEO Tools Vergleich” (commercial) → Tests, Rankings
- “Ahrefs Login” (navigational) → Direktlink zur Login-Seite
Wer einen Ratgeber optimiert, aber auf einer transaktionalen Suchanfrage ranken will, wird scheitern – und umgekehrt.
Intent-Recherche durchführen
- SERP-Analyse: Welche Formate ranken auf Seite 1?
- Keyword-Modifikatoren beachten: “Was ist…” (informational), “kaufen” (transactional), “beste” (commercial)
- People Also Ask prüfen: Welche Folgefragen stellt Google?
- Tools nutzen: Ahrefs, SEMrush zeigen Intent-Cluster
Siehe auch